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      從越南“中文影視熱”感知中華文化“走出去”

      發(fā)布時(shí)間:2024-04-19 作者:黃金蓮 李義成 來(lái)源:中國教育新聞網(wǎng)—《神州學(xué)人》

      在當前這個(gè)信息和技術(shù)高速傳播共享、思想和文化充分碰撞交融的新時(shí)代,如何高效推動(dòng)富含中國元素、極具中國特色的中華文化精品“走出去”,增強中華文化國際競爭力,提升國家軟實(shí)力,一直是政府和學(xué)術(shù)界思考與探索的課題。

      中越兩國山水相連,友誼深厚綿長(cháng)。中華文化在東南亞地區一直有著(zhù)親厚的民眾基礎,更是得到了越南人民的普遍認同。隨著(zhù)中國對外開(kāi)放的持續深入,中華優(yōu)秀傳統文化的國際傳播工作不斷推進(jìn),中文影視作品走向世界舞臺成為中華文化“走出去”戰略的重要組成部分。自上世紀90年代中越關(guān)系正?;詠?lái),中文影視作品在越南的傳播已歷經(jīng)30余載,其影響曾引發(fā)現象級的關(guān)注。因此,本文通過(guò)梳理中文影視作品在越南播出的幾個(gè)階段,分析中文影視廣受越南觀(guān)眾歡迎的相關(guān)原因,并提出如何在數字化時(shí)代更好推進(jìn)中華文化“走出去”的思考。

      1990-2023:中文影視在越南

      第一階段:自上世紀90年代越南掀起的第一股中文影視熱潮及此后10年。

      上世紀90年代初,取材自中國古典文學(xué)四大名著(zhù)之一——《西游記》的同名電視劇被引進(jìn)越南(滯后于在中國大陸的播出時(shí)間)。該劇一經(jīng)播出,便引發(fā)萬(wàn)人空巷的奇觀(guān),并在之后的近10年間被越南各大電視臺于重點(diǎn)時(shí)段反復重播。作為中文影視“走出去”的典型代表,其成為90年代越南青少年和兒童共有的童年記憶,并成功在那個(gè)時(shí)代的越南青少年腦中植入了中華文化元素的最初印象。

      這一時(shí)期在越南播出的中國影視作品,無(wú)論是初期的《上海一家人》《北京人在紐約》,還是90年代末期的《還珠格格》《雍正王朝》等,在思想性、藝術(shù)觀(guān)賞性和價(jià)值取向性上都充分契合了當時(shí)越南文化市場(chǎng)的需求。這10年,可以說(shuō)是中文影視,尤其是中文電視劇走進(jìn)越南的黃金期。

      第二階段:從新千年伊始一直延續到數字媒體技術(shù)被廣泛應用之前。

      這一階段,國際形勢風(fēng)云突變,新舊媒體技術(shù)交替更迭。伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,中國文化產(chǎn)業(yè)在強有力的政策支持下不斷加快建設步伐。而隨著(zhù)中越兩國貿易往來(lái)的進(jìn)一步加深,中文影視中的不少精品作品,作為文化傳播事業(yè)的重要組成內容,在21世紀的頭10年被廣泛引進(jìn)越南,許多深受中國觀(guān)眾歡迎的影視作品都獲得了越南觀(guān)眾的熱烈追捧。例如,電影方面有張藝謀導演的《英雄》、吳宇森導演的《赤壁》(上下兩部),電視方面有傳記家族劇《大宅門(mén)》、反黑反腐劇《黑洞》等。

      不過(guò),受?chē)H關(guān)系影響,這股熱潮在2010年后一度遇冷。2012年8月,越南信息傳媒部曾出臺政令,限制外國尤其是中國和韓國電視連續劇的播出時(shí)間。那段時(shí)期,越南許多公開(kāi)場(chǎng)所已不能收看中國電視節目。

      第三階段:發(fā)生在信息傳播技術(shù)日新月異、社交媒體層出不窮、個(gè)體表達欲望空前噴薄的當下10年。

      隨著(zhù)拍攝手段和電腦特效技術(shù)的不斷創(chuàng )新,加上數字化和人工智能的加持,許多以往難以呈現的畫(huà)面和場(chǎng)景開(kāi)始被創(chuàng )作者搬上銀幕或銀屏。

      這一階段中國的影視市場(chǎng)空前火爆,在海內外發(fā)行的中文影視作品具有以下幾個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn):一是多元化。各種類(lèi)型的影視劇層出不窮、百花齊放,無(wú)論觀(guān)眾喜歡哪種類(lèi)型都能得到滿(mǎn)足。二是精品化。這是影視行業(yè)高度市場(chǎng)化的必然結果。因為影視作品的質(zhì)量是由票房和收視率來(lái)檢驗的,而當時(shí)不論是國內還是海外票房與收視率,都足以說(shuō)明中國的精品影視作品得到了廣泛認可。三是同步性。影視作品比起其他文化產(chǎn)品更注重時(shí)效性,其宣傳和發(fā)行若錯過(guò)了“檔期”便可能流失絕大部分觀(guān)眾。所以,近些年越南在引進(jìn)中國影視作品時(shí),極為注重同步發(fā)行。同步傳播的各種壁壘消除之后,如今的越南觀(guān)眾可以和中國觀(guān)眾一起,同步觀(guān)賞到最新上映的中國“大片”(如電影《紅海行動(dòng)》、熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )電視劇《三生三世十里桃花》等),同步體驗數字時(shí)代下的視聽(tīng)盛宴,也同步在各種社交平臺上分享觀(guān)后感受。

      這一時(shí)期,越南甚至一度出現了翻拍中文影視劇的熱潮。無(wú)論越版中文影視劇的形式和內容是否精良,僅從這種改編的熱情可見(jiàn)越南觀(guān)眾對中文影視劇的熟悉與認可??梢哉f(shuō),這無(wú)疑是中越兩國觀(guān)眾表達最自由、互動(dòng)最活躍的時(shí)期。

      中文影視在越南受歡迎的主要原因

      一是文化認同。中越作為山水相連的友好鄰邦,兩國政治經(jīng)濟文化各領(lǐng)域交往從古至今一直頻繁而密切。

      一方面,儒家學(xué)說(shuō)在東南亞地區一直有著(zhù)廣泛而深遠的影響。越南人民和中國人民一樣,認同儒家學(xué)說(shuō)中關(guān)于“仁、義、禮、智、信”的經(jīng)典論述,尤其是“孝親”文化在越南更是根深蒂固。這些價(jià)值觀(guān)上的相近之處,使得越南觀(guān)眾在收看中文影視劇,尤其是古裝影視劇的時(shí)候,能夠“毫不費力”地接受對劇情中關(guān)于中國特有傳統文化元素的表達,并能感同身受地理解劇中的人物情感。

      另一方面,漢字的流行和推崇,強有力地推動(dòng)了中文影視劇在越南的傳播。長(cháng)期以來(lái),受中華傳統文化的影響,越南各地,尤其是越南中部地區和北部與中國接壤的地區,一直有學(xué)習漢字的傳統。如今,在越南的佛寺、祠堂和古村落中,依然能看到用漢字書(shū)寫(xiě)的中國古詩(shī)詞對聯(lián)。這些文字所帶來(lái)的潛移默化的影響,使越南觀(guān)眾在收看中文影視劇時(shí),能較快克服語(yǔ)言所帶來(lái)的障礙,因此在心理上也更容易接受中文影視劇。

      二是政策驅動(dòng)。中越兩國都極為重視精神文明建設,兩國在不同時(shí)期都出臺了相應政策,致力于推動(dòng)文化領(lǐng)域各項事業(yè)的發(fā)展,加大對外交流的步伐。

      中國方面,早在上個(gè)世紀末,中國就致力于推進(jìn)經(jīng)濟、文化等多個(gè)方面“走出去”。黨的十八大以來(lái),隨著(zhù)國家經(jīng)濟實(shí)力的增強,文化“走出去”戰略邁入新格局。2020年9月22日,習近平總書(shū)記在教育文化衛生體育領(lǐng)域專(zhuān)家代表座談會(huì )上強調,要堅定文化自信,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展,繼承革命文化,發(fā)展社會(huì )主義先進(jìn)文化,不斷鑄就中華文化新輝煌,建設社會(huì )主義文化強國。2021年5月31日,習近平總書(shū)記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)強調,講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。黨的二十大報告更進(jìn)一步指出,要“推進(jìn)文化自信自強”“不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”“展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象”“推動(dòng)中華文化更好走向世界”。在文化“走出去”戰略的指引下,中文影視“走出去”不斷開(kāi)疆擴土,尤其是東盟地區,作為中文影視對外傳播的主要市場(chǎng),得到了政策上的重點(diǎn)扶持。

      越南方面,1996年,越共八大正式提及“國際融入”(International integration)這一概念。之后,越共九大強調,“融入”的思想內涵是“建設一個(gè)獨立自主并融入國際經(jīng)濟潮流的經(jīng)濟體”;越共十二大明確了文化領(lǐng)域的融入,是要“建設良好的文化環(huán)境,符合社會(huì )主義走向市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展與融入國際的背景。做好政治經(jīng)濟中的文化建設,提高文化活動(dòng)的質(zhì)量和效果,在文化上主動(dòng)融入國際,吸取人類(lèi)的優(yōu)秀文化,使越南全民得到全面的發(fā)展”。

      此外,越南文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規還有于2006年頒布實(shí)施的《越南社會(huì )主義共和國電影法》,該法律對越南的電影發(fā)行和進(jìn)口的條件、許可部門(mén)和審查手續等作出了詳細規定。有了明確的政策導向和規范的法律保障,中文影視的“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”實(shí)現了雙向暢通。

      數字技術(shù)助力中華文化“走出去”

      推動(dòng)數字時(shí)代下的中華文化“走出去”,是通過(guò)充分開(kāi)發(fā)和調動(dòng)數字化社會(huì )中的各類(lèi)媒介與技術(shù),將承載著(zhù)悠久中華文明的傳統元素向世界推廣的一項重要舉措。如何更好地讓傳統文化實(shí)現最佳的現代表達,更好地發(fā)揮現代科技在轉化文化成果上的作用,筆者認為,越南的“中文影視熱”現象具有一定的借鑒與啟發(fā)。

      首先,把握好“拿什么樣的文化走出去”。文化,是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。影視作品作為文化產(chǎn)品的重要組成部分,其內容應既能體現對中華優(yōu)秀傳統文化的傳承,又能夠客觀(guān)反映真實(shí)的當代中國。對外傳播的影視作品作為重要的對外文化交流媒介,在內容上要把握“具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧”的基本原則。影視的“走出去”就是在用一個(gè)非常直觀(guān)的、生動(dòng)的,同時(shí)又充滿(mǎn)想象力和藝術(shù)創(chuàng )造力的視角,與全世界分享中國的故事,而中國故事里折射的文化就是中國人民對美好生活的追求和向往,是能夠在全世界所有人心中產(chǎn)生共鳴的中國夢(mèng)。

      “以文載道、以文傳聲、以文化人”。唯有把握好“走出去”的內容之根本,才能完成國際傳播建設的重要任務(wù)。從中文影視在越南傳播的幾十年歷程來(lái)看,獲得成功的作品在內容上都做到了“把握好基調,既開(kāi)放自信也謙遜謙和,努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象”。

      其次,提前預判目標觀(guān)眾的心理喜好。一部影視作品吸引觀(guān)眾的元素可能來(lái)自許多方面,如明星效應、敘事能力、視覺(jué)效果、宣傳方式等,都有可能決定一部作品的成敗。在影視作品的制作和發(fā)行過(guò)程中,為迎合有潛力的目標市場(chǎng)的觀(guān)眾喜好而不斷調整方案的情況并不少見(jiàn)。在數字時(shí)代,這樣的情況有了更多的可操作性。因此,數字時(shí)代的文化“走出去”,可以借助大數據技術(shù)對市場(chǎng)的喜好進(jìn)行提前預判,盡量減少試錯的可能,實(shí)現精準化、精細化、精品化生產(chǎn)。

      顯然,近10年在越南播出的絕大部分中文影視作品都深受越南觀(guān)眾歡迎的一個(gè)重要原因就是,影視劇的制作方與發(fā)行方一定程度上投其所好,有針對性地在越南市場(chǎng)投放觀(guān)眾喜歡的影視劇類(lèi)型。

      最后,把握數字時(shí)代的科技利器。數字時(shí)代,觀(guān)眾已從單純的文化產(chǎn)品的接受者轉變?yōu)槲幕a(chǎn)品的創(chuàng )作者。計算機數字技術(shù)使移動(dòng)即時(shí)創(chuàng )作成為可能,每個(gè)觀(guān)眾都能通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現人機互動(dòng)或網(wǎng)際通訊,這讓數字時(shí)代下的影視產(chǎn)業(yè)能夠具有更個(gè)性化以及多元化的表現。很多自媒體所創(chuàng )作的微電影或短視頻等,有著(zhù)不可小覷的影響力和不可估量的經(jīng)濟價(jià)值。從越南的中文影視翻拍熱來(lái)說(shuō),正是觀(guān)眾的參與賦予了影視作品第二次生命,他們獨具特色的解讀會(huì )給影視作品帶來(lái)更多本土觀(guān)眾的關(guān)注。

      “文化因交流而豐富,因交融而多彩?!痹侥系闹形挠耙暉岢狈从沉酥袊谕七M(jìn)社會(huì )主義文化強國建設中取得的成績(jì),友邦對我國文化的熱捧是一種激勵,更是一種鞭策。未來(lái),中華文化的傳承和創(chuàng )新,更應秉持合作、交流、共贏(yíng)的理念,通過(guò)不懈努力,讓燦爛多彩的五千年中華文明跨越文化障礙,進(jìn)一步走向世界。(作者黃金蓮系安徽大學(xué)國際教育學(xué)院對外漢語(yǔ)教師,李義成系安徽大學(xué)國際教育學(xué)院招生主管)

      來(lái)源:《神州學(xué)人》(2024年第4期)

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