著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

新時代新征程，必須深入學習貫徹習近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務，著力提升新聞輿論“四力”，不斷開創(chuàng)新聞輿論工作新局面，在新的歷史起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，為全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議召開，正式提出并系統(tǒng)闡述了習近平文化思想，為新時代新征程擔負起新的文化使命，開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面提供了思想武器、根本遵循和行動指南。會上，習近平總書記明確提出“七個著力”，其中之一是“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。如何將思想行動統(tǒng)一到會議精神上來，更好地提升“四力”，是宣傳思想文化工作者必須思考和踐行的重要任務。

增強主流輿論導向，提升傳播力

以主流輿論引導多樣社會輿論，是提升輿論傳播力的首要問題。馬克思強調(diào)：“在任何情況下都要堅守住這個堡壘，不放棄政治陣地?！绷袑幹赋觯骸皩ι鐣髁x思想體系的任何輕視和任何脫離，都意味著資產(chǎn)階級思想體系的加強?！敝袊伯a(chǎn)黨歷來堅持鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位。黨的二十大報告明確指出，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

面對百年變局下多元復雜的“大輿論場”，主流輿論不占領思想陣地，就可能發(fā)生主流變支流、局部問題演化為全局問題的風險。壯大主流輿論、提升傳播力的關鍵在于提高正面宣傳質(zhì)量。要堅持正確政治方向、站穩(wěn)政治立場、夯實政治定力，始終把握意識形態(tài)領域的主導權，將服務群眾與價值引導、群眾心聲與黨的方針政策相結(jié)合，發(fā)揮正面宣傳的激勵作用，不斷提高傳播社會主義先進文化的能力。新聞工作者要切實提高政治領悟力、政策理解力，始終強化意識形態(tài)陣地意識，提供高質(zhì)量、有深度、有洞察力的內(nèi)容。找準思想共識，引發(fā)公眾關注思考，使其樂于接觸、自覺接受、熱衷傳播。

統(tǒng)一思想行動遵循，強化引導力

共同的思想基礎是一個國家和民族賴以存在和發(fā)展的根本前提。強化新聞輿論引導力，必須用黨的創(chuàng)新理論統(tǒng)一思想行動，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上取得認同、緊密團結(jié)，為全面推進中華民族偉大復興提供思想保證、精神力量和文化條件。習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。這一重要論述表明，必須把握意識形態(tài)工作的主導權話語權，發(fā)揮宣傳思想文化工作和新聞輿論工作的引導力凝聚力。

隨著傳播技術的發(fā)展，信息聚合平臺、搜索引擎和社交軟件等成為公眾獲取信息、表達觀點的主渠道，信息傳播環(huán)境巨變使多種輿論力量重新賦權。如何在快速更迭的輿論格局中踐行社會主義核心價值觀、傳播正能量，是新聞工作者的職責使命。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向?！敝髁髅襟w是引領新聞輿論工作的旗幟，必須堅持正確政治方向和價值取向，在提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品和信息服務中潛移默化地進行輿論引導，使人民群眾產(chǎn)生認同共鳴。同時，因事、因時制宜，精準研判輿情，掌控輿論引導的密度尺度，有針對性地開展工作。

把握宣傳工作主動，擴大影響力

增強宣傳思想文化工作的主動性，是擴大新聞輿論影響力的重要任務。當今時代，世界多極化和經(jīng)濟全球化深入發(fā)展、文化多樣性持續(xù)推進，面對世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交鋒交融的新形勢，如何提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，把握宣傳工作主動權，是加快建設社會主義文化強國的應為之舉。

要創(chuàng)新宣傳輿論話語表達方式，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，把我們想講的和國際受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，在國際傳播中講好中國故事，展示文化自信和擔當。在國際輿論場上，要主動設置正面宣傳議題，把握方向，牢牢抓住意識形態(tài)領導權，主動講好黨治國理政、堅持走和平發(fā)展合作共贏的故事，以中國的道路、體制、制度、價值觀和人民美好生活為出發(fā)點向世界展示真實、立體、全面的中國，提升輿論工作的國際吸引力沖擊力，增強中華文化傳播力影響力，促進世界文明交流互鑒，推動構建人類命運共同體。

堅持黨性和人民性統(tǒng)一，增強公信力

處理好黨性和人民性的關系，是宣傳思想輿論工作必須把握的關鍵問題。習近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的?！眻猿贮h性就是要堅持正確政治方向、站穩(wěn)政治立場，堅持人民性就是要樹立以人民為中心的工作導向，必須把反映黨的主張和傾聽人民心聲相結(jié)合。馬克思指出，“理論只要說服人，就能掌握群眾”。要傳播先進的社會主義文化，就必須同人民群眾的實際生活和根本利益相聯(lián)系，使人民群眾相信其思想理論的真理性。主流新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，最重要的功能之一就是反映人民群眾的心聲和需求，核心競爭力就是在長期實踐中積累起來的權威性和公信力。

增強新聞輿論公信力是黨性和人民性統(tǒng)一于宣傳思想文化工作的直接體現(xiàn)。主流媒體必須堅持真實性、時效性、創(chuàng)新性和全面性相結(jié)合，平衡人民群眾的多層次信息需求和輿論宣傳需求。堅守新聞真實生命線，以貼近實際、扎根群眾為原則，供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓寬報道領域，以群眾喜聞樂見的形式強化主流價值觀。同時要注重理論方式創(chuàng)新，加快全媒體傳播體系建設，提供更廣闊的群眾參與空間，及時反映人民的經(jīng)驗和實際，強化其精神世界和精神力量，進一步發(fā)揚密切聯(lián)系群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)。

新時代新征程，必須深入學習貫徹習近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務，著力提升新聞輿論“四力”，不斷開創(chuàng)新聞輿論工作新局面，在新的歷史起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，為全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量。

（作者單位系武漢工程大學馬克思主義學院，曹勝亮系該院院長、教授、博士生導師）

《中國教育報》2024年01月18日第5版